Marketing & Promo.

Les auditeurs mensuels sur Spotify : comment ça marche ? Malgré la baisse des actions de Spotify au cours du week-end, l’analyste Justin Patterson aurait déclaré que les commentaires de l’entreprise et des principales maisons de disques suggéraient l’introduction imminente d’un abonnement à un prix plus élevé. Selon lui, la hausse de l’intérêt a coïncidé avec l’élargissement de la question de l’enquête pour inclure l’accès prioritaire aux billets dans le cadre de l’offre potentielle. « Bien que Spotify n’ait pas officiellement annoncé un tarif plus élevé, les commentaires de la société et des labels suggèrent qu’un tel tarif est sur le point d’être mis en place », a déclaré M. Patterson. « L’augmentation [de l’intérêt] d’un trimestre à l’autre coïncide avec l’élargissement de cette question pour mettre en évidence l’accès prioritaire aux billets comme faisant partie de l’offre. Spotify ayant déjà conclu des accords avec deux grands labels [UMG et Warner], nous pensons que ce volet pourrait être lancé au second semestre 2025. » Selon l’enquête, 31% des personnes interrogées ont indiqué qu’elles utilisaient Spotify, contre 22% pour Pandora, 18 % pour Apple Music et 17% pour Amazon Music. Si 37 % des personnes interrogées ont déclaré écouter YouTube Music, KeyBanc a attribué ce chiffre plus élevé à une confusion potentielle entre la plateforme vidéo de YouTube et son service musical. Parmi les utilisateurs de Spotify, 48 % utilisent la version gratuite de la plateforme, financée par la publicité, tandis que 47% sont abonnés à un service payant. Les 5% restants n’étaient pas sûrs de la formule qu’ils utilisaient. Il a également été demandé aux personnes interrogées si elles seraient prêtes à payer un supplément de 5$ à 6$ par mois pour un abonnement de « super fan », qui comprendrait une qualité audio améliorée, un accès anticipé aux nouvelles sorties, des listes de lecture générées par l’IA, des séances de questions-réponses avec les artistes et un accès prioritaire aux billets de concert. Environ 45 % des personnes interrogées se sont déclarées intéressées par un tel service, tandis que 32 % ont indiqué qu’elles n’étaient pas intéressées. Les autres sont restés indécis. L’enquête, qui comprend les réponses de 2045 participants américains, indique également un intérêt croissant pour les offres de livres audio de Spotify, 29% des personnes interrogées ayant exprimé leur intérêt, contre 25% au trimestre précédent.« Nous continuons de penser que Spotify est bien placé pour atteindre une croissance annuelle de son chiffre d’affaires d’au moins 15 % à moyen terme, avec un potentiel de croissance de 20 % si de nouvelles initiatives et la publicité montent en puissance », a déclaré M. Patterson.M. Patterson a déclaré que Spotify restait bien positionné pour atteindre une croissance annuelle de son chiffre d’affaires d’au moins 15% à moyen terme, avec un potentiel de 20% si les nouvelles initiatives et les efforts publicitaires gagnent du terrain. Aux États-Unis, l’abonnement sans publicité de Spotify est actuellement proposé au prix de 11,99 dollars par mois pour un abonnement individuel, de 16,99 dollars pour un abonnement de deux personnes et de 19,99 dollars pour un abonnement familial. Une formule pour étudiants est également disponible au prix de 5,99 dollars par mois. En Afrique du Sud, les coûts de Spotify Premium varient en fonction de l’abonnement. Premium Individual coûte 64,99 Rands (environ 3,54 $) par mois, Premium Duo 84,99 Rands par mois, Premium Family 99 Rands par mois et Premium Student 34,99 Rands par mois. Au Nigeria, Spotify Premium coûte 1 300 N (environ 0,84 $) par mois pour le plan individuel, 1 700 N pour le plan Duo, 2 000 N pour le plan Famille et 650 N pour le plan Étudiant. Au Kenya, Spotify propose plusieurs formules Premium : Individual (299 KES [environ 2,31 $]/mois), Student (149 KES/mois) et Duo (389 KES/mois).